日前，廣東省文化和旅遊廳公示了首批“文化產業賦能鄉村振興”省級試點單位名單，钱排首批選定18個單位作為試點，镇入茂名市高州市、批文茂名市信宜市錢排鎮位列其中。化产

在實施“百千萬工程”過程中，业赋茂名錨定“在市域發展、村振縣域振興中走在粵東粵西粵北前列”的点名单目標，著眼破解城鄉二元結構問題，茂名促進城鄉區域協調發展，两地用特色文化賦能鄉村產業發展，上榜以六個示範墟為媒，推動農文旅商“趁墟”而入，助力茂名高質量發展，奏響了城鄉融合的新樂章。

高州鄉村文旅崛起新IP

文化＋產業助力“百千萬工程”

高州是荔枝之鄉，、金牌龍眼之鄉，也是“中國巾幗英雄第一人”冼夫人故裏。這裏荔枝、龍眼文化底蘊深厚，冼夫人文化遺存眾多，有豐富的文物古跡和非物質文化遺產。一直以來，高州重視荔枝龍眼文化與旅遊融合發展，致力於深挖冼夫人“好心”文化內涵，開展豐富多彩的文化活動、打造旅遊精品線路、建設文化旅遊景區景點，在推進文化產業賦能鄉村振興、推動農文旅融合高質量發展工作中取得明顯成效。

每年，高州都舉辦“荔枝文化節”，以荔枝文化為載體，文化搭台，經濟唱戲，推動高州市經濟發展。依托多媒體資源向全國宣傳茂名高州，推介茂名高州荔枝文化，共同打造“大唐荔鄉·好心茂名”茂名高州荔枝文化品牌，並在這一平台上孵化一批優質的農業品牌及企業，推動高州經濟、文化、社會跨越式發展。通過舉辦係列荔枝文化活動，全方位、多角度、多層次傳播展示高州荔枝曆史文化，樹立荔枝文化的品牌形象，打造“520我愛荔”旅遊季等一批文旅品牌。

值得一提的是，7月20日，廣東省第一屆農事運動會在高州正式開鑼。超5000人次湧入高州杏花村，多項農事技能類比賽和趣味型比賽在這裏上演。其中龍眼“點睛”大賽等充分體現當地產業、文化特色的賽事獨具特色，吸引到下僅10歲，上至79歲的160名參賽選手爭當“廣東龍眼點睛王”。如今，高州不僅大力發展龍眼等傳統農業產業，還圍繞龍眼形成了集現代農業、觀光農業、鄉村研學於一體的三產融合示範區，聚集了人氣，鼓起了村民腰包。

山水為主題文旅為主調

打造信宜樣板“山水雙合”

茂名市信宜市錢排鎮是“中國李鄉”。每逢三華李成熟時節，一項又一項文旅活動點亮“中國李鄉”信宜錢排鎮的日與夜，為這座嵌在青山綠水間的小城注入了源源不斷，生氣勃勃的活力。連續10年，信宜成功舉辦了“春賞花、夏品果”的三華李文化旅遊節，推動“中國李鄉”的三華李文化深入人心。2021年，信宜市發揮錢排鎮縣域副中心的地理優勢和三華李產區優勢，用專項債1：1撬動社會資本投資開發運營“山水雙合”和“李花穀”項目，全力打造“中國李鄉·山水雙合”鄉村振興示範帶，並連續多年以“春賞花、夏品果”作為旅遊主線，發展農文旅產業。

據悉，“山水雙合”是信宜鄉村振興的一個代表作。高標準打造農文旅相融、山水相依、田園相守、環境優美、生態宜居、富有活力的鄉村振興示範村莊，更能擦亮鄉村振興的底色，擦亮“中國李鄉”的產業品牌和旅遊品牌。

當前，信宜正充分發揮縣域副中心的地理優勢和三華李產區優勢，全力打造“中國李鄉·山水雙合”鄉村振興示範帶。大力推行“信字號”品控溯源銷售機製和果樹“定製”產銷模式，通過定製銷售模式賦能特色產業發展。同時開展農技普及培訓、電商培訓、產品品質和銷售環節，推進鄉村振興項目，達到興旺文旅的目的。

今年，錢排鎮提出要打造成為帶動信宜東部山區發展、吸引灣區遊客西進的“精美小城”和“信宜門戶”。加快鎮域建設和發展，提升鄉鎮對農村的帶動力；做精做強鄉村特色產業，同時堅持“生態引領、農旅結合”，持續提升“山水雙合”、李花穀景區運營企業運營水平，推動文旅產業鏈式開發，形成“中國李鄉·山水雙合”的錢排旅遊印象；以“繡花功夫”建設美麗圩鎮，助力城鎮品質提升。

采寫：南方農村報記者 張玉丹