全國旅遊市場爆火、五一服務消費持續升溫、还炸吗政策發力撬動消費數據...2025年“五一”假期，今年据消費力依然“強勁”。费数
盤點了2025年五一假期期間，五一文旅、还炸吗餐飲零售、今年据電影等各行業，费数以及全國部分重點省市消費數據，五一通過數據客觀、还炸吗真實地反映市場現狀，今年据以供行業參考。费数
全國消費市場數據
- “五一”旅遊數據搶眼，離境退稅新政策撬動假期入境消費
// 文旅：3.14億人次出遊，總消費1802.69億元
據文化和旅遊部官網消息，今年据勞動節假日五天（5月1日-5月5日），全國國內出遊3.14億人次，同比增長6.4%；國內遊客出遊總花費1802.69億元，同比增長8.0%。
中國入境旅遊市場迎來強勁複蘇，文化體驗與多元玩法成為吸引外國遊客的核心動力。攜程數據顯示，五一期間入境遊訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。
與此同時，出境遊市場也實現增長。攜程數據顯示，五一跨境遊熱潮湧動，出境遊訂單量同比增長兩成。
// 零售&餐飲：全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6.3%，以舊換新備受歡迎
據商務部商務大數據監測，2025年五一假期（5月1日-5月5日），全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6.3%。家電、汽車、通訊器材銷售額同比分別增長15.5%、13.7%和10.5%；體育娛樂用品銷售額增長14.8%；電商平台智能家居產品銷售額同比增長超20%。
假期期間，以舊換新備受歡迎，服務消費持續升溫，餐飲文旅市場紅火。假期前四天，汽車以舊換新補貼申請量超6萬份，帶動新車銷售88億元；消費者購買12大類家電產品356萬台，帶動銷售119億元；購買手機等數碼產品242萬件，帶動銷售64億元。
// 電影：五一檔票房近7.5億，表現平平
據燈塔專業版，2025年五一檔（5月1日-5月5日）以總票房超7.47億元收官，總觀影人次1890萬，總場次233萬。
檔期內，《水餃皇後》《獵金·遊戲》《幽靈公主》等10部新片與春節檔延續上映的《哪吒之魔童鬧海》同台競技，其中2部影片票房破億。《水餃皇後》上映6天累計票房突破2.15億元，成為2025年五一檔票房冠軍；《哪吒之魔童鬧海》則在五一檔貢獻票房超8%。
// 免稅&離境退稅：“即買即退”離境退稅新政策加持，五一假期入境消費顯著增長
免稅：2025年“五一”假期（5月1日至5月5日），海南離島免稅購物市場消費火熱。據海口海關統計，共監管離島免稅購物金額5.1億元，購物人數7.91萬人次。
離境退稅：“五一”假日期間，上海市離境退稅銷售額同比增長1.2倍，退稅額同比增長1.3倍。假期前四日，北京市62家離境退稅商店實現銷售額1149.5萬元，同比增長89.1%；退稅額達126.4萬元。
“五一”期間，深圳入境遊訂單增長188%，位居全國入境遊熱門城市第二位。成都聯合商務、稅務部門推動全市離境退稅店達到429家，假期辦理離境退稅同比增長160%；退稅額同比增長121%。
圖源：cdf三亞國際免稅城官方小紅書
各省市“五一”消費數據來了
- 新商場、首發活動、消費券、離境退稅...火力全開打造硬核“成績單”
// 北京：各業態企業實現銷售額53.4億，60個重點商圈客流量3882.6萬人次
北京市文化和旅遊局數據顯示，“五一”假期，北京市遊客接待量和旅遊消費實現雙增長，創曆史新高，接待遊客總量1790.8萬人次，同比增長5.6%；實現旅遊總花費209.8億元，同比增長6.9%。假日期間，北京市重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額53.4億元；全市60個重點商圈客流量3882.6萬人次，同比增長8.3%。另據手機信令數據，“五一”假期重點監測的萬德福商圈、前門大柵欄商圈、萬柳商圈客流量同比分別增長95.3%、84%、78.3%。
“五一”假期，北京口岸出入境人員數量持續高位運行，在通關、支付、離境退稅等方麵全方位提升入境遊便利度，實現遊客規模與消費能級雙向躍升，共接待入境遊客10.4萬人次，同比增長42.4%；實現入境旅遊花費11.3億元，同比增長48.0%。假期前四日，北京市62家離境退稅商店實現銷售額1149.5萬元，同比增長89.1%；退稅額達126.4萬元。
期內，雙安商場調改完成疊加假日促銷，帶動銷售增長121.5%；超級合生匯特色主題活動有效帶動客流量近100萬人次；重點監測的百貨大樓、漢光百貨銷售額同比分別增長38.6%、14%。4月30日正式開業的蘇寧易購MAX北京首店，隨著中關村ART PARK大融城西區於5月1日正式開業，項目整體吸引客流15.9萬人；同日開業的京東MALL（北京南三環店），假期以來客流量超4萬人次。
圖源：北京中關村ART PARK大融城官方小紅書
// 上海：線上線下共計消費594.6億元，同比增長13.1%
據消費市場大數據實驗室(上海)監測數據，4月30日至5月4日，上海全市線上線下共計消費594.6億元，同比增長13.1%。其中，線下消費331.5億元，同比增長13.2%；線上消費263.1億元，同比增長12.9%。監測的35個商圈客流總量達到2993萬人，同比增長12.8%。
據上海旅遊大數據監測，2025年“五一”假日，本市共接待遊客1650.06萬人次，同比增長1.61%。據統計測算，上海地區含吃、住、行、遊、購、娛等全要素旅遊交易總金額為201.1億元，同比增長10.20%。
“五一”假期，上海入境消費持續火爆，境外來滬消費4.55億元，同比增長211.6%。與此同時，上海市離境退稅銷售額同比增長1.2倍，退稅額同比增長1.3倍。
“五一”假日期間，正值商務部2025國際消費季暨第六屆上海“五五購物節”舉辦，全市重點商圈、購物中心、商場超市每日推出活動近200場。浦東新區發放“樂購浦東”消費券，陸家嘴、前灘世博和度假區等商圈的1300餘家商戶參與，活動商圈客流同比增長15.2%，銷售額同比增長11.8%。五角場商圈消費額同比增長34.4%。
圖源：上海蟠龍天地官方小紅書
// 廣州：在地消費同比增長50.54%，文旅消費超121億元
廣州市文化廣電旅遊局5日晚通報，數據顯示，“五一”假期廣州共接待遊客近1190萬人次，實現文旅消費超121億元，同比分別增長7.8%、14.2%，多項數據指標位居國內熱門旅遊城市前列。
據商務部消費大數據實驗室監測數據，節日期間（5月1日至5月4日），廣州在地消費實現55.5億元，比2024年同期增長50.54%。
五一期間，各大商圈火力全開“搶奪”客流。據統計，5月1日至5月4日，北京路步行街累計客流約220萬人次，同比增長7.4%，營業額超2.2億元，同比增長約5.3%。天河路商圈累計客流約750萬人次，同比增長約4.6%。長隆—萬博商圈累計客流約254萬人次，同比增長約24%。
此外，節日期間（5月1日至5月4日），廣州重點監測的5家餐飲企業中國大酒店、花園酒店、陶陶居、三元麥當勞、廣州酒家累計營業額11743.8萬元，同比增長18.6%。
// 深圳：全市共接待遊客696.36萬人次，歡樂港灣接待遊客47萬人次
“五一”期間，深圳全市共接待遊客696.36萬人次，同比增長36.3%，實現旅遊收入54.32億元，同比增長40.8%。深圳不僅排名國內熱門旅遊目的地前十,且在240小時過境免簽、購物退稅“即買即退”等政策助攻下，深圳入境遊訂單增長188%，位居全國入境遊熱門城市第二位。
各大旅遊景區主題活動精彩紛呈。歡樂港灣接待遊客47萬人次，歡樂海岸接待41.64萬人次，甘坑古鎮接待22.70萬人次，為“五一”假期深圳接待遊客數量前三景區。
// 天津：累計實現銷售額18.9億，25個重點商圈假期消費同比增長30%以上
天津市商務局監測的431家商貿流通企業，“五一”假期累計實現銷售額18.9億元，同比增長2.6%；累計客流量1432.1萬人次，同比增長5.9%。商品消費假日期間穩定增長，文體用品、服裝鞋帽、化妝品等13個零售業商品門類線下消費增幅超過2位數，監測的重點商業綜合體商品類消費同比增長4.7%。
在新業態帶動下，重點監測的83家連鎖超市門店假日期間銷售額同比增長14.6%；全市4家奧特萊斯假日期間累計實現銷售額2.1億元和客流量63.7萬人次，同比分別提升9.3%和15.7%；山姆、七鮮等即時零售門店假日期間營業額同比增幅均超過2位數；永輝超市調改店五一期間充分發揮聚客引流作用，帶動SM廣場客流量同比增長69%。
期內，天津全市25個重點商圈假日期間消費同比增長30%以上，商業載體、商業街區和後街裏巷節日氛圍拉滿。
// 成都：全市接待遊客1551.6萬人次，9個商圈客流同比增長7.7%
“五一”假期，成都共接待遊客1551.6萬人次，旅遊收入129.1億元，同比分別增長6.2%、11.6%；全市A級景區接待遊客888.2萬人次，實現門票收入9729.8萬元，同比均增長16.3%；接待入境遊客同比增長40.7%。成都策劃“跟著博物館、非遺、古鎮、演出、賽事、潮玩遊成都”六大係列240餘場重點文旅活動，推出8大促消費場景，串聯20條主題旅遊線路，為假期文旅消費帶來新增長空間。
成都聯合商務、稅務部門推動全市離境退稅店達到429家，假期辦理離境退稅同比增長160%；退稅額同比增長121%。
5月1-5日，全市重點監測的9個商圈客流同比增長7.7%，銷售額增長6.4%；重點監測的5條特色街區客流同比增長10.1%，銷售額增長25.6%；49場重點活動累計吸引客流872.4萬人次，銷售額11.7億元。全市共舉辦營業性演出679場，票房達5700萬元，拉動綜合消費2.8億元，成都位列全國“五一”音樂節熱門城市第三位。開展街頭藝術表演125場，觀眾達11.38萬人次。
// 重慶：全市消費總額同比增長6.5%，五大商圈消費總額同比增長9.2%
據重慶商務委消息，監測數據顯示，“五一”期間全市消費總額比去年同期增長6.5%。全市餐飲行業營業額同比增長7.7%。
4月29日晚，2025中國（重慶）國際消費節在江北區觀音橋步行街啟幕，帶動觀音橋商圈沿線經營主體銷售額超4.2億元，觀音橋商圈日均人流量超百萬。“五一”期間，全市共舉辦各類消費促進活動近150場。
“五一”期間，中心城區解放碑、觀音橋、楊家坪、南坪、三峽廣場五大商圈消費總額同比增長9.2%。光環購物公園接待遊客11萬人次，銷售額480萬元。
據重慶市文化和旅遊數據中心初步測算，“五一”期間，接待國內遊客1858.31萬人次，同比增長10.4%，國內遊客花費151.71億元，同比增長16.3%。
全市重點監測的130家景區累計接待遊客793.9萬人次，同比增長20.15%。遊客量排名前五的景區分別為：榮昌夏布小鎮89.11萬人次，洪崖洞民俗風貌區69.8萬人次、武隆喀斯特旅遊區54.5萬人次、磁器口古鎮52.7萬人次、重慶動物園43.1萬人次。
全市重點監測的旅遊休閑街區累計接待323.9萬人次，同比增長38.59%。接待遊客人次排名前3的街區分別為：十八梯傳統風貌區79.9萬人次，南岸彈子石老街34.5萬人次，南岸龍門浩老街33.9萬人次。
// 南京：位居全國熱門旅遊目的地首位，30+百貨、綜合體5天銷售額9.4億元
南京市商務局數據顯示，假期五天，南京市商務局重點監測的100餘家商貿流通企業共實現銷售(營業)額25.7億元，同比增長6.3%。重點監測的30餘家百貨、綜合體假期五天共實現銷售額9.4億元，同比增長6.4%。
據美團旅行數據，“五一”假期，南京位居全國熱門旅遊目的地首位，從遊客結構來看，外地遊客尤其是跨省遊客占比增幅顯著。此外，美團數據顯示，“五一”假期，南京由異地遊客貢獻的餐飲堂食線上訂單量同比增長超50%，烤鴨、鹽水鴨、湯包均為平台用戶熱搜特色美食，南京新街口商圈入選全國吃喝玩樂最火商圈名單。
// 蘇州：100家重點商貿企業預計銷售13.1億元，同比增長5.5%
數據監測結果顯示，截至5月5日20時，全市納入統計監測的141處旅遊吸引物共接待遊客1205.7萬人次，同比增長21.4%。此外，節日期間，全市商貿企業積極響應“五五購物節”，推出豐富的促消費活動，全市100家重點商貿企業預計實現銷售額13.1億元，同比增長5.5%。
其中，蘇州高新區獅山市集成為文化消費新亮點，全國50餘家博物館、文博機構攜1000餘款文創好物集中亮相，獅山商圈客流量提升20%，銷售額增長24%，多家酒店入住率達100%。
// 杭州：全市五大行業總消費額157.36億，零售行業消費總額大增28.4%
據“杭州消費在線”監測，“五一”期間（4月30日-5月4日），全市批發、零售、餐飲、住宿和娛樂五大行業總消費金額為157.36億元，同比增長9.0%；其中，消費品以舊換新政策拉動成效顯著，零售行業消費總金額107.11億元，同比大增28.4%。
湖濱商圈聚焦“首發首展”，聯動湖濱銀泰in77、工聯CC、湖濱88、解百、衣之佳等消費地標，推出蠟筆小新35周年原畫全球首展等活動，節日期間實現消費金額2.15億元，消費筆數81.4萬筆，同比增長3.5%。
吳山商圈打造國潮好物集聚地，清河坊步行街推出吳山風物市集等沉浸式文旅體驗活動；西湖銀泰“耍”烘焙全國首店開業，聯合23個麵包品牌舉行西湖麵包節。節日期間實現消費金額0.83億元，同比增長20.29%。
錢江新城商圈立足高端潮享引力場，萬象城首推香奈兒夢幻空間限時香氛展，後續將聯動20餘個國際知名美妝品牌推出2025杭州萬象城香氛節；砂之船推出“五一”專屬折扣；非標社區商業中心芳塘推出露天藝術派對繪風日。節日期間實現消費金額5.37億元，同比增長16.3%。
武林商圈首秀、首展不斷，杭州中心無邊界主理空間POPLab正式開放、GOODEES全國首站快閃獨家登陸；嘉裏中心開展TheMonsters森林秘密基地LABUBU全國首展。節日期間客流量226.13萬人次，同比增長36.79%；銷售額3.1億元，同比增長7.19%。
圖源：杭州中心
// 寧波：全市旅遊總收入91.47億，50家重點監測樣本企業銷售額7.56億
據文旅數智通監測數據，截至5月5日18時，寧波市累計接待遊客795.4萬人次，同比增長10.5%；實現旅遊總收入91.47億元，同比增長8.61%。
據寧波市商務局統計數據，4月30日-5月4日，寧波市50家重點監測樣本企業合計實現銷售額7.56億元，同比上漲3.77%。
分商品來看，假期飲料等消費需求增長明顯，達到1677.24萬元，同比增長26%；日用品、服裝、鞋帽實現銷售額1961.45萬元、1.58億元和2173.44萬元，分別同比上漲5%、7.4%和31.4%；家電和通訊器材銷售額達6651.11萬元和1592.7萬元，分別同比增長13.8%和24.1%；新能源汽車整體實現銷售額1.61億元，同比增長18.3%；餐飲實現營業額3818.23萬元。
// 廈門：廈門酒店訂單量同比增長近10%；鼓浪嶼上島人數日均超4.5萬人次
攜程數據顯示，“五一”假期，廈門酒店訂單量同比去年增長近10%，入境遊訂單同比去年增長104%。
假期，第十一屆鼓浪嶼詩會、詩歌快閃、詩歌沙龍、鼓浪嶼美院的“島嶼重回計劃·溯洄”等活動在琴島登場。數據顯示，假期前四天鼓浪嶼上島人數均超過4.5萬人次，接近最大承載量。
園博苑以“園博十二時辰·樂動五一”為主題，推出全天候文旅體驗模式，特別策劃明清園廈門藝術展、大地花卉展、金榜祈福儀式等活動，假期5天，景區共接待遊客近15萬人次。
新推出的“嶼見閩南·時光幻境”主題景區，共接待遊客超20000人次。
// 福州：吃喝玩樂服務消費規模同比增長24%
據美團旅行數據顯示，“五一”假期期間，福州吃喝玩樂服務消費規模同比增長24%，外地遊客日均消費同比增長68%。攜程數據顯示，“五一”假期期間，福州酒店訂單量同比增長23%。
福州鼓樓區主要景區遊客總人數約121.33萬人次，其中三坊七巷景區（含烏山）遊客人數約94.21萬人次；福州西湖等A級景區遊客人數約27.12萬人次。
// 武漢：入境遊訂單量同比增長66%，巴公房子單日客流超過10萬人次
五一假期，武漢酒店訂單量同比增長8%，門票訂單量增長近35%，入境遊訂單量同比去年增長66% 。主要客源地為：上海、北京、長沙、深圳、廣州。熱門景區包括：黃鶴樓、晴川閣、武漢動物園、東湖、東湖遊船。五一假期，博物館迎來觀展熱潮，文創產品銷售火爆，網紅冰箱貼、集章冊等成為遊客打卡新寵；音樂劇、音樂節輪番上演，為遊客提供"文化+娛樂"的多元體驗。
“五一”假期首日，江岸區巴公房子單日客流超過10萬人次；鹹安坊客流量7萬人次，同比增長350%。
// 長沙：假期前四天總銷售99.89億元，重點零售企業同比增長超8%
銀聯商務數據顯示，5月1日至4日，長沙市消費總額達99.89億元，同比增長16.04%。美團公布的全國TOP10熱門目的地榜單中，長沙排名全國第六，假期5天長沙共接待遊客811.07萬人次，同比增長31.4%。
此外，長沙市重點受監測的零售企業5月1日-4日零售總額較2024年同期增長超8%，通訊器材和汽車銷售尤為火爆，同比分別上漲110.14%和42.73%；受監測的餐飲企業營業收入較2024年同期增長17.84%。
五一商圈管委會數據，5月1日至4日，五一商圈核心區累計客流量達437.27萬人次，重點街區實時客流峰值達24.1萬人，較去年增長34.38%。另據悉，五一假期前四天，長沙萬象城單日客流均超10萬，砂之船（長沙）奧萊客流同比增長30%，銷售額增長23%。
// 西安：全市接待遊客1475.08萬人次，10大商業綜合體營收同比增長15.63%
今年“五一”假期，西安文旅創新市場供給，推出多元業態，釋放消費潛力，盡顯文旅蓬勃生機。據測算，全市接待遊客1475.08萬人次，同比增長5.2%；遊客總花費123.34億元，同比增長7.55%。
秦始皇帝陵博物院、陝西曆史博物館、西安博物院分別接待遊客33.39萬人次、6.92萬人次、8.38萬人次，同比分別增長16.1%、19.9%、125.8%。重點監測的10大商業綜合體營收同比增長15.63%。
圖源：西安萬象城官方小紅書
// 濟南：全市30家景區共接待遊客393.27萬人次，收入1.30億元
“五一”假日期間，濟南市納入重點監測的天下第一泉、千佛山等全市30家景區共接待遊客393.27萬人次，實現營業收入1.30億元，同比分別增長4.49%、3.88%。
重點監測的魯能貴和洲際、喜來登、山東大廈、鴻騰國際、九如山民宿、若穀山居民宿等20家旅遊住宿設施累計接待2.97萬人次，實現營業收入2711.83萬元。五一假期，旅館業接待持證留宿旅客75.9萬人，同比增長14.8%。
五一假期，濟南入境遊暴漲138%。
// 青島：重點監測企業銷售額4.12億元，“電影+文旅”消費火熱
監測數據顯示，“五一”期間，青島重點監測企業累計實現銷售額4.12億元，同比增長11.0%。
在以舊換新優惠政策推動下，“五一”期間家電累計核銷9.97萬台，交易金額2.86億元；3c數碼累計核銷3.51萬台，交易金額8995萬元；家裝廚衛累計核銷2901台，交易金額619.3萬元；汽車板塊報廢、置換更新共申領1111輛，銷售金額1.59億元。
西海岸新區“五一”期間舉辦“歡度五一”主題促消費活動60餘場，日均客流量達近50萬人次,同比增長17%；日均銷售額5000餘萬元,同比增長18%；10家重點餐飲企業日均營業收入86萬元，同比增長16%。
華表獎“後勁”發力，形成“電影+文旅”消費新熱點。“五一”假期期間，青島多個影視“打卡地”人氣爆棚，《送你一朵小紅花》的取景地太平山索道5月2日預估接待遊客近8000人次。
// 昆明：國內旅遊消費136.96億元，入境遊訂單同比增長127%
2025年“五一”假日期間，昆明市累計接待國內遊客1261.27萬人次，同比增長7.29%，累計實現國內旅遊花費136.96億元，同比增長11.00%。
攜程數據顯示，“五一”假期昆明市上榜入境遊熱門目的地前10，入境遊訂單同比增長127%。
// 沈陽：接待遊客1003.62萬人次，文旅消費規模全國排名第17
沈陽市累計接待國內遊客1003.62萬人次，較去年同期增長21.65%；實現國內出遊花費105.87億元，同比增長16.53%，突破百億大關。
攜程、同程數據顯示，“五一”假期，遼寧在線旅遊預訂人次同比增長45.24%，在線旅遊消費金額同比增長53.44%。根據美團平台數據顯示，“五一”假期前四天，沈陽市文旅消費規模在全國排名第17，東北排名第1。
飛豬數據顯示，沈陽、大連、錦州、丹東、葫蘆島是遼寧省內熱門目的地城市，北京、吉林、黑龍江、山東、上海等是前往沈陽旅遊的熱門客源地。
// 海南：入境遊訂單同比暴漲230%，海口海關離島免稅購物金額5.1億元
攜程數據顯示，“五一”假期（2025年5月1日至5月5日），海南入境遊訂單同比增長230%。飛豬發布的《2025年“五一”假期出遊快報》顯示，“五一”假期海南的酒店訂單量同比增長超20%。
三亞：據三亞發布微信公眾號消息，“五一”假期，三亞共接待遊客88.75萬人次，同比增長15.88%；遊客總消費20.93億元，同比增長8.28%。
海口：據統計，五一假期累計接待遊客總人數106.57萬人次，同比增長27.26%；遊客總花費14.62億元，同比增長57.55%。
此外，據海口海關統計，“五一”假期（2025年5月1日至5月5日），該關共監管離島免稅購物金額5.1億元，購物人數7.91萬人次。
// 安徽：259家零售企業實現銷售額9.37億，31家餐飲業銷售收入0.98億
安徽省商務廳數據顯示，全省重點監測的290家樣本企業共實現銷售額10.35億元，同比增長8.09%。其中，全省重點監測的259家零售企業共實現銷售額9.37億元，同比增長8.39%；重點監測的31家餐飲業銷售收入0.98億元，同比增長5.24%。
圖源：合肥萬象城官方小紅書
