今年“五一”假期，五一國內文旅市場持續火爆。文旅多家旅遊平台昨天（5日）發布的热度日游數據顯示，從訂單數據來看，创近从规文旅市場熱度創近三年新高，年新入境遊成為一大亮點，高假外國遊客“旅遊+購物”熱情高漲。模扩總體來看，展转质升假日遊呈現從“規模擴張”轉向“品質升級”的向品新趨勢。

大城市小縣城都很火

全國多地景區發布限流公告、五一景區周邊實行臨時交通管控、文旅熱門博物館和酒店“一票難求”“一房難求”……“五一”期間，热度日游全國各大景區持續上演著“人從眾”的创近从规場麵。

平台數據印證了文旅市場的年新高熱度。美團旅行數據顯示，高假“五一”假期文旅熱度創近三年新高，文旅訂單較2023年同期增長30%。在去哪兒、飛豬、木鳥民宿等平台，“五一”訂單量、出遊消費金額均較往年同期有所增長。

“全北京的遊客都來天壇公園了吧！”5月1日下午，在祈年殿入口處，沈陽遊客譚女士和家人排了20多分鍾才進入景區。排隊遊客摩肩接踵，口音來自天南海北，還有不少金發碧眼的外國人。在攜程、途牛等平台，北京位居“五一”假期最熱門旅遊目的地，上海、廣州、成都等傳統旅遊城市榜上有名。

近年來，縣域旅遊市場釋放文旅消費新動能，越來越多小而美的旅遊目的地受歡迎。在山西隰縣欣賞滿堂懸塑、去浙江安吉感受竹海之美、到貴州荔波探訪瑤山古寨……“奔縣遊”火熱趨勢延續至今年“五一”假期，縣域旅遊正成為假日經濟新引擎。萬達酒店及度假村旗下酒店數據顯示，小眾目的地酒店均實現量價齊升，入住率達90%以上，同比增長15個百分點以上，遊客對臨汾、三門峽、吐魯番、長治、安吉等城市的深度文化體驗需求凸顯。

“演出+”模式釋放消費潛力

這個“五一”假期，遊客因為什麽奔赴一座城？答案可能是一場演唱會或音樂節，也可能是一座高星酒店或一道地方美食，特色旅遊成為釋放城市消費潛力的重要因素。

假日期間，全國二十多場音樂節輪番開唱。去哪兒數據顯示，由於時代少年團演唱會“五一”在海口開唱，在主要旅遊城市中，海口“五一”期間酒店預訂量增幅最高，同比增長3.4倍，成為“演唱會+文旅IP”的範例。

“我們5月1日就到海口了，逛吃了兩天，看完演唱會再去三亞蜈支洲島體驗海上項目。”湖北遊客梁怡婷和朋友組團專程來看演唱會。據業內估算，1元的音樂節門票大約可帶動舉辦城市7元至8元的綜合消費，包括酒店餐飲購物等，這也是音樂節為何紮堆在“五一”期間舉行的原因。

更多的二、三線城市加入了“演出+旅遊”的陣營，帶動當地酒店預訂量創新高。美團旅行數據顯示，今年“五一”，音樂節、演唱會周邊吃住玩套餐訂單量同比增長180%。各地打造的非遺體驗、國潮打卡等新型節慶活動，在促進假日消費方麵發揮了乘數效應。

這個假期，遊客更願意為高品質旅行買單，在同程、飛豬等多家旅遊平台，高星酒店預訂熱度高於低星酒店。攜程研究院行業分析師方澤茜表示，“五一”數據印證文旅消費正從“規模擴張”轉向“品質升級”，親子寵遊、國潮融合、反向旅遊等細分賽道崛起，體現出市場對差異化體驗的強烈需求。

多元場景激發入境遊活力

春日梯田，景致如畫。5月2日，廣西桂林市龍勝各族自治縣龍脊古壯寨舉行“開耕節”，這場活動吸引了眾多外國遊客，他們興致勃勃地參與農耕體驗活動，解鎖中國鄉村新玩法。

“五一”假期，中國入境旅遊市場迎來強勁複蘇，文化體驗與多元玩法成為吸引外國遊客的核心動力。據攜程數據，“五一”期間入境遊訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。

5月3日，美國遊客安迪在打卡陸家嘴、豫園、外灘等上海標誌性景點後，特地要求導遊帶他去南京路步行街購物。入境免簽和離境退稅政策的優化，不僅吸引更多外國遊客來遊玩，還激發了他們的消費熱情。

“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題引爆“五一”社交圈，240小時免簽、購物退稅“即買即退”政策助力下，外國人“中國遊”和“中國購”正迎來又一波熱潮。“五一”假期，上海、深圳、義烏等地入境遊訂單分別同比增長138%、188%和60%。

除了一線城市，外國遊客在中國開始深入探索更多地方。在去哪兒平台，從使用護照預訂國內酒店情況來看，珠海“五一”期間外籍旅客預訂酒店量增長七成，青島增長六成，武漢增長五成，蘇州、湖州、佛山等均進入“五一”入境遊前二十名熱門城市。